MKT LAB

Diante da crise que se encontra o nosso país, neste momento atual, algumas empresas tentam desprestigiar a função do Especialista ou Consultor em Marketing. Mas como forma de protesto, o Blog Sucesso^® define aqui alguns elementos que caracterizam o que o segmento de Marketing NÃO é...  Veja a seguir:

Marketing não é vendas:

Ao contrário do que muitos pensam (ou querem pensar), marketing não é uma maneira de aumentar as vendas – não é nem mesmo uma forma de efetuar uma única venda sequer, com obrigatoriedade de bater as famosas “metas mensais”. O objetivo principal do marketing é influenciar clientes (pessoas físicas ou jurídicas) a decidirem que comprar de você é a melhor opção. Em outras palavras, o objetivo do marketing é criar um ambiente propício para que a venda ocorra, sem que esta seja sua única finalidade. Portanto, teste seu marketing, mas não use suas vendas como padrão de comparação. Utilizar estratégias para achar clientes é função do departamento de marketing. Fazer com que esses clientes comprem é função exclusiva do pessoal de vendas.

Marketing não é apenas publicidade:

Não se deve pensar que uma empresa pratica o marketing simplesmente porque ela realiza propaganda. Quando se faz propaganda, se está fazendo apenas 1% de marketing.

Marketing não é apenas marketing direto:

Muitas organizações acreditam que tudo se resolve pelo marketing direto. Esquecem-se que, para obter o máximo do marketing direto, podem e devem recorrer a todas as demais opções de comunicação.

Marketing não é apenas telemarketing:

Muitas empresas acreditam estar fazendo marketing ao utilizarem massivamente o telefone. Esquecem-se que a performance do telemarketing aumenta substancialmente quando associado aos demais mecanismos de comunicação, especialmente a propaganda e o marketing direto. Além disso, grande parte do público-alvo não tem afinidade – nem tempo disponível – para receber propagandas por telefone, mesmo com uma equipe refinada e bem treinada para tal finalidade.

Marketing não é apenas distribuição de “flyers” ou folhas:

Muitas empresas acreditam que meia dúzia de folhetos “conquistarão o céu”. O máximo que conseguirão, além de poucos leitores, é engrossarem o amontoado de coisas inúteis que povoam as gavetas de seus prospects e clientes ou colaborarem para a sujeira nas ruas da cidade. Torna-se inútil um folheto desacompanhado de outras ferramentas.

Marketing não é apenas “show business”:

Muitas empresas acreditam que restringindo seu marketing a patrocínio de shows estarão resolvendo seus problemas. O papel do marketing não é apenas entreter pessoas. Deve estimular e canalizar aspirações, ou seja, motivar pessoas.

Marketing não é se mostrar inteligente:

Muitas empresas gastam fortunas procurando demonstrar inteligência. Deveriam se preocupar, exclusivamente, em convencer e mobilizar seus diferenciais de liderança e o verdadeiro valor de suas ofertas.

Marketing não é complicação:

Marketing não é culto à simplicidade, embora parcela expressiva das empresas insista em recorrer à complicação. E o fazem porque ainda não aprenderam a trabalhar de forma organizada, respeitando seus fundamentos. O marketing tem que ser objetivo, direto e de fácil entendimento e/ou acesso a todos os diferentes tipos de público-alvo.

Marketing não é “Santo Milagre”:

Muitas empresas acreditam que o marketing seja “infalível”, então quanto mais investirem - independentemente de métodos e critérios - mais resultados obterão. Assim como nas demais coisas da vida, o importante é ser preciso e não excessivo. E ser preciso implica planejamento, disciplina, compromisso e paciência. No marketing, a falta de dinheiro prejudica a prática dos planejamentos. E dinheiro em excesso significa desperdício e inevitável perda de foco.

Então, galera, vamos reverenciar o profissional de Marketing, reconhecendo seu real valor na sociedade, através das responsabilidades que lhe cabem por direito. Afinal, assim como qualquer outra classe profissional, todos merecem respeito.

Para descontrair um pouco, veja só neste clipe da banda Jane´s Addiction como ambientar um simples supermercado em um dos lugares mais animados do mundo! Do terceiro álbum Ritual de lo Habitual lançado em 1990, vamos relembrar o hit “Been Caught Stealing”... Garantimos boas risadas, hein?!